O Google resolveu falar sobre a compra e venda de links que afetam o PageRank em seu blog para Webmasters. O post está em inglês, então resolvi traduzir e resumir um pouco o post.

O pessoal do Google diz que o objetivo do site é prover, aos usuários, a melhor experiência de busca. Dizem também que adoram trabalhar com os webmasters mas, se esses webmasters resolve comprar ou vender links, eles se reservam ao direito de proteger a qualidade da busca.

Esses links, comprados ou vendidos, podem modificar a relevância da página de uma maneira errada; não sendo por mérito, relevância ou “autoridade”.

Para estar de acordo com a guideline do Google, os links pagos devem receber o atributo “rel=nofollow” ou alguma outra técnica do gênero.

Abaixo segue uma lista de outros pronunciamentos do Google sobre a compra e venda de links feitos anteriormente:

February 2003: Google’s official quality guidelines have advised “Don’t participate in link schemes designed to increase your site’s ranking or PageRank” for several years.

September 2005: I posted on my blog about text links and PageRank.

December 2005: Another post on my blog discussed this issue, and said

Many people who work on ranking at search engines think that selling links can lower the quality of links on the web. If you want to buy or sell a link purely for visitors or traffic and not for search engines, a simple method exists to do so (the nofollow attribute). Google’s stance on selling links is pretty clear and we’re pretty accurate at spotting them, both algorithmically and manually. Sites that sell links can lose their trust in search engines.

September 2006: In an interview with John Battelle, I noted that “Google does consider it a violation of our quality guidelines to sell links that affect search engines.”

January 2007: I posted on my blog to remind people that “links in those paid-for posts should be made in a way that doesn’t affect search engines.”

April 2007: We provided a mechanism for people to report paid links to Google.

June 2007: I addressed paid links in my keynote discussion during the Search Marketing Expo (SMX) conference in Seattle. Here’s a video excerpt from the keynote discussion. It’s less than a minute long, but highlights that Google is willing to use both algorithmic and manual detection of paid links that violate our quality guidelines, and that we are willing to take stronger action on such links in the future.

June 2007: A post on the official Google Webmaster Blog noted that “Buying or selling links to manipulate results and deceive search engines violates our guidelines.” The post also introduced a new official form in Google’s webmaster console so that people could report buying or selling of links.

June 2007: Google added more specific guidance to our official webmaster documentation about how to report buying or selling links and what sort of link schemes violate our quality guidelines.

August 2007: I described Google’s official position on buying and selling links in a panel dedicated to paid links at the Search Engine Strategies (SES) conference in San Jose.

September 2007: In a post on my blog recapping the SES San Jose conference, I also made my presentation available to the general public (PowerPoint link).

October 2007: Google provided comments for a Forbes article titled “Google Purges the Payola”.

October 2007: Google officially confirmed to Search Engine Land that we were taking stronger action on this issue, including decreasing the toolbar PageRank of sites selling links that pass PageRank.

October 2007: An email that I sent to Search Engine Journal also made it clear that Google was taking stronger action on buying/selling links that pass PageRank.

O pessoal do Google também agradece o feedback que recebeu sobre o assunto e termina o post respondendo à algumas perguntas (estilo FAQ):

P: Comprar ou vender links que mechem no Pagerank é uma violação dos Termo do Google? Por que?
R: Sim, é uma violação pelos motivos mencionados acima. Nós encontramos pessoas sendo pagas para falar de um tratamento para tumores cerebrais (um assunto realmente sério) quando eles nunca ouviram falar deste tratamento, e em diversos casos as pessoas nem faziam uma pesquisa rápida sobre o assunto (ou até mesmo correção ortográfica) antes de escrever os posts pagos.

P: Essa é uma questão que ocorre apenas no Google?
R: Não. A maioria dos grandes buscadores são contra a venda e compra de links que afetam a posição nos sites de busca.

P: Então é por isso que temos visto alguns sites que vendem links receberem um PageRank menor no Google toolbar?
R: Sim. Se um site está vendendo links, isso pode afetar a nossa opinião daquele site ou afetar a nossa confiança naquele site.

P: O que um webmaster pode fazer se o seu site teve o seu PageRank diminuido por este motivo?
R: O dono do site pode fazer um pedido de reconsideração na central de webmaster do Google. Mas tenha certeza de que os links pagos não estão passando PageRank.

P: O Google está tentando dizer aos webmasters como gerenciar o seu próprio site?
R: Não. Nós estamos dando dicas para os webmasters que querem estar bem rankeados no Google. O dono do site pode fazer o que bem entender no site mas ao mesmo tempo, o Google tem o direito de proteger a qualidade e relevância das buscas.

Como reportar links pagos?
Saiba mais no post do Blog Oficial do Google para webmasters.

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